ETUDES MARKETING RH — 18 septembre 2013

Universum Global vient de publier sa cinquième édition du classement « Top 50 des employeurs les plus attractifs au monde ». Plus de 200 000 étudiants de grandes écoles et universités ont été interrogés dans 12 pays (Australie, Brésil, Canada, Chine, France, Allemagne, Inde, Italie, Japon, Russie, Royaume-Uni et États-Unis).

 

Innovation, le maître mot pour les étudiants
Innovation, développement et fiabilité sont les mots qui ressortent le plus. Les étudiants recherchent des employeurs stables et solides, chez qui ils pourront s’épanouir et évoluer. La notion de carrière n’est donc pas totalement dépassée. La dimension d’innovation n’est pas uniquement entendue dans les produits ou services proposés par l’entreprise, mais aussi dans la manière de gérer les employés. Le modèle managérial, le contrat social, l’environnement de travail doivent aussi savoir innover.

Google indétrônable
Google est encore cette année le grand favori, des commerciaux comme des ingénieurs. Ingénierie. Sur cette dernière population,on retrouve Microsoft et IBM sur le podium. Les entreprises du secteur de l’informatique et des logiciels sont fortement associées à l’innovation et à des produits et services passionnants, deux qualités que les ingénieurs estiment fortement.

Petter Nylander Universum

5 questions à Petter Nylander, PDG de Universum :

Que retenir globalement de cette édition 2013 ? Les tendances constatées les dernières années se confirment-elles ?
Les résultats 2013 confirment la hausse d’attractivité des sociétés de service professionnelles et le retour du secteur financier, mené par Goldman Sachs. Lorsqu’il s’agit des préférences d’étudiants, ce qu’initialement nous avons vu en 2012, nous le constatons toujours en 2013 : l’innovation, la sécurité de l’emploi et la stabilité sont toujours des critères recherchés par les étudiants. Cependant, nous voyons également apparaître de nouveaux critères comme le succès commercial et la formation professionnelle, qui sont très importants pour les étudiants. Il semble que les entreprises doivent constamment s’adapter aux préférences de leurs cibles de recrutement.

Les cabinets de conseil / audit continuent à être attractifs. comment expliquer cette popularité ?
La raison pour laquelle ces employeurs sont attractifs est le fait qu’ils sont fortement associés à des critères considérés comme importants par les étudiants, comme le succès commercial, une bonne formation professionnelle ainsi qu’une sécurité de l’emploi. Ajoutez à ceci une bonne référence pour une future carrière et vous obtenez le mélange parfait.

Les entreprises de l’IT sont cette année encore bien placées. quels sont les éléments qui séduisent les jeunes diplômés dans ces entreprises ?
Les entreprises de l’IT sont très attractives de par leur forte association à l’innovation. C’est un critère déterminant pour la nouvelle génération, surtout parmi les ingénieurs. Ils recherchent de l’innovation partout, que ce soit dans les produits/services proposés par les entreprises, ou dans la façon de manager et dans l’environnement de travail.

On note de forte disparité dans le classement des banques par rapport à l’an dernier. Comment les expliquez-vous ?
Comme dans n’importe quelle industrie, vous retrouvez des acteurs qui sont plus forts que leurs concurrents. Cette année nous constatons une belle performance de la part de Goldman Sachs (3ème) et Barclays (+32 places). Les étudiants semblent percevoir ces banques comme les plus solides, dans un contexte mouvementé.

Pour la France, que retenir ce cette édition ? Pourquoi les entreprises françaises sont-elles si peu présentes ?
Chaque année, on retrouve dans le classement des entreprises reconnues dans le monde entier comme L’Oréal et LVMH, mais d’autres sont également présentes, plus loin dans le classement, peu après le Top50 (Axa, Renault, Danone, Société Générale). Certains grands groupes français sont fortement implantés dans le monde, sans pour autant être reconnus partout comme un employeur potentiel ou de choix.

Consulter tous les résultats

Infographie sur les tendances qui impactent l’attractivité de la marque employeur :

trends Universum

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A propos de l'auteur

Franck La Pinta

J’accompagne depuis plus de 15 ans un groupe bancaire de dimension international dans sa transformation liée aux nouvelles technologies et au digital. J’interviens notamment pour analyser les impacts et exploiter les opportunités de cette révolution numérique sur les process business, la relation client, les ressources humaines, le management, le marketing, la communication.

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